2020/3/13-15

成都世纪城新国际会展中心
距离展会开幕还有
2019中国西部丝路国际广告周震撼西部
浏览次数:1245发布时间:2019-04-01 字号:

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3月19日,2019首届中国西部丝路国际广告论坛在成都隆重举行。本次论坛是2019西部丝路国际广告周的三大单元之一,邀请了国际广告行业专家、知名学者、互联网企业领军人物、品牌营销高管及行业代表齐聚一堂,在中国广告恢复40周年的春天,为西部广告业“把脉”,推动西部广告业迈上新征程。

国内外大咖聚首 ,共同探讨丝路广告发展之路

此次论坛由中国广告协会指导,四川省广告协会和封面新闻联合主办,成都国家广告产业园参与协办,以“智汇西部  创联丝路”为主题,旨在人工智能背景下探讨西部丝路广告业的创新与变革,促进西部广告业通力合作,共同开创新局面,为推动西部文化创意产业的发展做出积极努力。

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(四川日报报业集团副总编辑、封面传媒董事长兼CEO李鹏致辞)

论坛现场,群星璀璨。中国广告协会会长张国华、四川省市场监督管理局副局长苟小兰等领导出席论坛并致辞。来自国内外的专家、学者以及行业翘楚等,围绕西部广告发展,从创新、技术、走出去等方面进行观点碰撞。

以色列驻成都总领馆副总领事崔梧蕤,中国传媒大学广告学院教授、博士生导师黄京华,四川大学文学与新闻学院教授、中国广告教育研究会副会长杨效宏,UIMD联合映像娱乐传媒集团副总裁兼首席创意官连祐升,triSMART智慧创意课程执行长、中国台湾英方视觉整合总顾问陈琦珍,爱奇艺(总部)营销创意中心总监李尚达、微博市场咨询与拓展部徐喆、百度四川地区营销服务中心信息流事业部副总经理余宛真等,从高校、媒体与企业的角度,畅谈广告创意与品牌营销经验。

此外,还有来自成都市委宣传部、锦江区人民政府、各地市州市场监管局的领导,来自美国一带一路总商会、泰国川渝总商会、中国西部广告协会战略联盟、四川省商标协会、四川省经济文化协会、四川省品牌建设与防伪协会、四川省礼品协会、四川国际非遗商会的代表,人民日报、新华社四川分部、四川电视台、华西都市报、新浪、网易、凤凰传媒、分众传媒等媒体以及京东、中国白酒产品交易中心、艾瑞咨询、趣码、洛可可、成都黑蚁设计等诸多企业高管近400人参加了论坛。

首届中国西部丝路国际广告周是四川省广告协会自去年年末换届以来举的首次大型活动。新一届四川省广告协会发挥主导作用,锐意革新、走上市场前台,开展了一系列工作积极引导参与广告企业转型升级,搭建起一个资源全面整合、行业高效交流的平台,推动政府与企业、行业内外得以有效沟通与合作,协会的影响力和号召力不断扩大。

举办中国西部丝路国际广告周,正是省广协在专业领域品牌活动的创新培育与深耕细作。在各方大力支持下,通过精心筹备,广告周如期圆满举办,为协会在新时代迈上新征程,实现新发展开了一个好头。

此次论坛还开通了网络直播,封面新闻观看量达到44.9万,封面新闻微博、今日头条、新浪新闻、百度等观看量达到9.1万,全网观看量共计54万人。

探讨品牌的年轻化营销,成都国家广告产业园分论坛人气爆棚

在主论坛的前一日下午,分论坛在成都国家广告产业园报告厅举办。来自易播网、成都理工大学、薇信小伙伴、成都融智互动、六维咨询以及资深餐饮品牌营销顾问等品牌营销专家与学者,广告创意企业、高校学生等200人参加了活动。

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(部分与会高校代表合影)

分论坛作为预热环节,以“新消费时代的品牌与数字营销”为主题,通过主题分享、圆桌讨论等环节,共同寻求并探讨广告业发展和企业品牌营销传播过程中所面临的最新挑战及解决方案,进一步扩大本次广告周的行业影响力和号召力。

近年来故宫IP爆红,文创产品成为年轻人新宠,正是证明老品牌想要进行年强化营销,必须在内容、产品、推广多点进行突围,唤起他们的情感、身份认同,才能获得更大品牌影响力和价值。

嘉宾们主题分享之后,以“新消费时代,品牌如何进行年轻化营销”为题开展了圆桌讨论,通过交流分享,现场热烈的气氛到达高潮。现场观众纷纷向台上嘉宾自由提问,希望获得更多具有实践性、前瞻性的指导,最后大家达成共识,品牌进行年轻化的革新,要有适度的娱乐精神,同时深挖品牌的传统气质,保持致敬传统文化的匠心,通过广告、公交、KOL进行年轻化推广,还可以和年轻品牌进行创意跨界,建立和年轻受众群的情感沟通,更容易快速建立品牌认知,形成消费决策。

当天在成都国家广告产业园还同时举办了中国西部丝路国际广告大赛获奖作品展,与会嘉宾还参观了成都国家广告产业园,这是整个西南地区的首家国家广告产业园,产业载体总面积31万平米,园区企业总数已达358家,成为西南地区最具活力的创意中心。

千家参展企业10万采购商,广告标识产业博览会精彩纷呈

在论坛举办同期,一场逾千家企业参与的广告标识产业博览会正在成都世纪城新国际会展中心进行。

展会呈现9大主题展区,总展出面积达8万平方米,展位数超2000个,参展企业逾1000家,覆盖了广告、标识、印刷包装及LED照明整个产业链,众多新设备、新技术、新材料、新媒体首发,满足了各行业国内外采购商的需求,同时为国内外企业提供技术交流的机会和开拓西部市场的平台。

据悉,有来自美国、德国、韩国、日本、新加坡、俄罗斯、香港、台湾、巴基斯坦、印度等10余个国家及地区的近10万专业观众参观采购。本次展会预计成交量再次突破上届亿元大关,并有可观的上浮比例,成为名副其实的中国第二大广印及照明行业盛会。

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同时,本次展会联合国家级行业协会、相关机构共同打造展会配套主题活动,针对展商及参观商所关心的课题进行专业性策划,同期开设绿色展览(搭建)、设计师对话LED照明厂商、室内装潢协会四川灯光人居、酒包装产业发展、标签新技术发展等5个高端主题论坛,中国广告业大奖长城奖黄河奖优秀作品巡展、成都印刷包装精品展等两大作品展区,以及西利标识研究院高端专题讲座、互联标识生态圈高端专题讲座等两大专题讲座,聚力广告行业的创新技术,牵动行业发展动向,吸引了行业各个领域人士的踊跃参与。

两月评选16万人次参与,丝路广告大赛获奖名单公布

此次广告周的人气单元,当然是丝路奖最终花落谁家。在两个月前,中国西部丝路国际广告大赛的报名评选活动就已开始筹备。

在过去两个月里,2019中国西部丝路国际广告大赛组委会共收到企业报名作品1400余件,学院作品800余件,线上报名访问达16万人次。这些作品中,既有来自各大广告企业、反映当前行业前沿的优秀作品,也有来自西部各大高校、体现新一代广告人才专业技能与专业素质现状的作品。

为了体现丝路奖的“含金量”,组委会邀请了来自行业机构、领军企业、知名高校的诸多分量级人物,从主体性、创造性、完整性、积极性四点标准对作品进行专业评审,竭力打造中国西部广告大奖。视觉中国首席市场官陈文玉作为评委成员,她表示:“这是对中国西部广告创意设计水平的一次检验与盘点,更是一次展示与宣扬。”


此外,为加强对广告行业年轻群体的关注和培养,提高在校大学生的创新精神和实践能力,大奖赛特地联合省内外各高校,开设学院奖,以吸引更多的在校人才踊跃参加,为广告业的延续与革新提供源源不断的新鲜血液。通过学院奖的设立,将专业教育、素质教育和职业教育连线起来,通过奖、评、测,扩大西部教育的辐射力和影响力,推动西部广告人才培养教育模式革新。


在中国西部丝路国际广告论坛现场,广告大赛五大奖项揭晓,《千山鸟飞绝 万径人踪灭》、《珍惜粮食-人物系列》、《读城》、《中国邮政》、《成都地铁主题列车》、《阆中记忆》分别获得企业单元平面类、户外类、影视类、标识与展示类以及创新媒体、广播类、学员单元影视类一等奖。

成都锦江区现场抛出橄榄枝  ,重点项目集中签约

为西部广告产业打造更加专业且开阔的交流平台。论坛现场,来自成都锦江区人民政府副区长刘沛,介绍了锦江区文化产业发展情况,并向文化创意企业伸出了橄榄枝。

经过前期多方洽谈准备,锦江区招商引资工作也在现场结出硕果。在中国西部丝路国际广告论坛上,锦江区重点项目集中签约仪式举行,锦江区人民政府和四川省广告协会、省外5家文化创意产业在现场达成了合作意向。

成都市锦江区紧紧结合自身特点和优势,将文化创意产业确定为全区发展现代服务业的主导产业,加快全国知名文化创意产业机构和人士引进的速度,目前锦江区已建成红星路35号、蓝顶美术馆、许燎源博物馆等近20个文化地标项目,打造了一批在国际国内具有重大影响力的文化创意品牌,文创企业发展到了2718家,实现营业收入350亿元,产业规模位居成都是各市县区前列,确立了在成都乃至整个中西部地区的文创产业先发优势。

 下一步,锦江区将积极构建锦江文创产业生态圈,打造“西部文创中心”核心功能区。形成具有锦江特色的、国内一流的文化创意产业体系。

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