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         人们讨厌广告。错!人们讨厌的是无关的、入侵式的、冒犯无礼的广告。

      自2013年开始，广告拦截服务的使用量就开始以惊人的速度节节攀升。对于这种现象，大家的解释都是说：人们讨厌广告。错!人们讨厌的是无关的、入侵式的、冒犯无礼的广告。你要做的就是请别人告诉你，他们爱看什么样的广告。如果你这么做了，你会听到一个关于广告的不同的故事。

　　没错，现在有更多直接面向消费者的内容产品。

　　但是，认为消费者100%都会购买使用无广告的内容服务的这种想法也是不现实的。最后，总会有人来为内容而付费。甚至是在那些直接面向消费者的内容里，不管是动态地插入广告还是赞助内容的整合，也很可能会出现一定程度的广告。因此，我们别再说什么广告正在消失这种话了。我们要把精力放在改善广告体验上。把相关性、用户定位以及内容体验结合在一起，我们才能真正取悦观众，而不是疏远他们。

　　有信息的媒介

　　曾经有一段时间，人们对超级碗广告的兴趣就像对比赛本身的兴趣一样强烈。事实是，那些具有相关性、娱乐性的广告一直都做得很好。人们看这些好创意，讨论、分享这些创意，并且还会在接下来的几年时间里都还记得这些创意。在数字世界，创意产生显著影响是很有可能的一件事。然而不幸的是，绝大多数人目前看到的情况并不是这样。

　　从本质上来说，广告是一种内容形式。我们回顾数字内容演化历史的时候，目前的一切已经比第一代互联网体验有了很大改善。对于专业的内容公司来说，我们要不断地尝试在数字媒介上打造新的、具有互动性的内容体验。广告也是如此。我们要设定更高的标准，让广告真正在数字领域取得突破。就像其他内容形式一样，技术提供了众多的工具。但是只有工具是远远不够的，创意才是最重要的。

　　投资创意

　　如果我们想要转变消费者对广告拦截的观念，就需要改变他们对数字广告的态度。和数字媒介领域出现的众多问题一样，用技术来解决广告拦截问题可能会更简单一些。但是技术本身既不是问题所在，也不是解决办法。我们的重点是要打造能让人们真正享受的广告体验-- 那些具有关联性的广告最终能够提升整体体验。

　　一旦我们可以公开讨论导致消费者拦截广告的原因，我们就可以投资那些能够打动观众、让观众记住并且分享的好创意。我们关注的不仅是有利可图的投资，还有能够积极地改变整个营销世界的难得机会。

　　人们担心随着媒介、平台以及设备选择的多样化，我们再也不能长久的吸引某个人的注意力。但实际上，人们消费的内容比以往任何时候都多。成功的策略依然跟以前一样——用吸引人的方式传播优质的内容。不过可惜的是，尤其在数字媒介领域，人们倾向于把过错都归结于每一笔交易。这么做往往忽略了非常重要的一点：每一笔交易都以互动参与为起点。我们需要采用一种更为讨好用户的方式进行改善，而不是硬生生地结束目前的交易。

　　是时候停下来思考一下了，不要忘了，媒介业务关乎消费者互动，不仅要让他们乐于消费那些有趣的内容，还要让他们愿意和别人分享、谈论自己消费的内容。广告拦截的崛起释放了一个明确的信号：人们并不是讨厌广告。广告与营销行业需要与发布商联手，打造更惹人关注的数字广告体验。而我们现在需要加快这件事的进程。