无限脑洞+贴近生活：欧洲杯主题广告的营销之道
欧洲杯仍在火热的进行之中，场上球队间的对决刺刀见红，而场外有关欧洲杯主题的营销也是硝烟弥漫。从线上到线下，从媒体到产品，各大品牌都在运用眼花缭乱的方式来借助欧洲杯的IP进行营销，对他们而言，谁也不愿意放过这4年一届的大好机会。而在这些欧洲杯的主题营销中，谁是万花丛中最红的那个呢？
预热欧洲杯，传媒巨头各显神通
为了吸引观众的注意，烘托出欧洲杯火热的气氛，咱们来看看全球传媒巨头都拍摄了怎样精彩的宣传片！
BBC的法国宫廷穿越剧
欧洲杯开赛前一个月，BBC就同时在电视和网络上推出了这部名叫《自由、平等与足球》（Liberté, égalité, Footé）的宣传片。在片中以加里-莱因克尔为首的欧洲杯报道团队穿越到了几百年前的法兰西，化身为法国的皇室贵族并共同为德劳内杯的得主加冕。
▼乍一看还以是BBC推出的新剧......
整部广告肃穆中透出的是英式的幽默以及独一无二的法兰西文化，小编看完整部片子之后这期待比赛的心情果然变得更加强烈。不仅如此，这部有费迪南德、亨利和阿兰-希勒等名宿参演的穿越剧也是彩蛋多多，基本上需要3刷，甚至4刷才能够把片中的亮点全部找齐。
▼所以，最右边这幅油画是托妞还是水爷？
这部精心制作的广告也的确受到了观众们的一致好评。仅在Youtube一个平台上，《自由、平等与足球》的点击率就超过了10万次。
ITV的艺术漫画宣传片
作为英国的另一家传媒巨头独立电视台（ITV），欧洲杯期间的阵仗当然也不输BBC。比赛直播前ITV所制作的宣传短片也可谓是设计精致，创意新颖。既然是法国欧洲杯，那么关于法兰西的元素自然也不少。整部广告中导演把多名球星的形象设计成漫画人物的形式，与10座举办城市的地标串联在了一起。
▼开着古董跑车的富二代博格巴
这么小清新的宣传片也是给观众留下了很深的印象，而背景音乐配上法国经典老歌La Mer （说没听过的去搜来听一下，小编保证你的耳朵对这个旋律有记忆），更是让人感受到了来自盛夏蔚蓝海岸的阵阵清风。
▼布冯化身大厨.......这是个什么梗
说完了媒体，咱们再来说说这些国际大品牌的欧洲杯营销之道。
Nike：灵魂互换燃不燃？
这关于这届欧洲杯最火热的广告，估计非Nike的这个灵魂互换（The Switch）莫属了。虽然adidas才是2016欧洲杯的官方赞助商，但似乎此次Nike利用C罗打造的这部科幻、传奇、励志大片更受观众的喜爱。
《灵魂互换》的创意如果放到电影上倒不算是新颖，但把这个主题运用到广告倒是头一遭。不过就算是这样的大制作，同样走的也是贴近生活的路线。把像C罗这样的球星普通人化，其实更能够打动人心，引起共鸣，而广告本身也在展现励志故事的同时也不失有趣和笑点。
▼罗总这演技，估计退役了去好莱坞混口饭吃没问题
嘉士伯：跟着哥走有肉吃！
而作为欧洲杯官方合作伙伴的嘉士伯啤酒，它的广告营销则显得更加奇葩。将近2分钟的广告《为了欧洲杯球票你会走多远？》犹如一部迷你的纪录片。纪实的镜头记录下的是23名的普通路人如何在嘉士伯工作人员的带领下历经艰难险阻，最终拿到免费的欧洲杯球票的故事。
这种埋下伏笔，设置悬念的手法十分容易抓住观众的眼球。而通过整个故事，嘉士伯也在不经意之间让受众对其官方赞助商的印象逐步加深。最后再邀请法国名宿德塞利压轴出境，嘉士伯的这个欧洲杯营销真可以算是怪中取胜。
脑洞+地气，想要打动观众真心难
盘点了这么多五花八门的欧洲杯营销案例之后，小编愈发觉得现在想要做出一鸣惊人文案愈发困难。社交网络时代下的欧洲杯，资讯、广告、营销文案铺天盖地，对于信息的爆炸，受众所能够接受的信息却是有限的。在营销战略激发出品牌联想之前，人们的大脑在有意无意中会对纷乱的信息进行过滤和筛选。
不可否认的是关于欧洲杯营销争激烈无比，大多数文案真的无法再打动挑剔的观众。相应的，越来越多的文案策划意识到了这个趋势。于是这些创意十足，脑洞大开并且深入生活的主题被反复使用，力求牢牢吸引住观众的眼球。
来源：界面网