行业新闻

　　时尚圈只在乎你是否当红。如果王石作为企业家的形象受损，被遗忘，他也就不再有多少代言价值。

　　王石，已经在我的朋友圈里刷屏很久了。这个本来只属于财经版的厉害角色，在退休的年纪，横跨财经版、娱乐版，以及……时尚版。

　　是的，王石还曾对时尚表现出那么一点兴趣。

　　我曾听时尚品牌的人抱怨过，签明星代言真的是风险很大的事，谁也不想一天到晚找周迅章子怡，但新出来的小明星情绪不稳定，三天两头负面新闻，弄不好品牌得兜着走。

　　所以几年前当王石出来代言某些品牌，我的反应是恍然大悟——原来企业家也可以当品牌代言人。

　　王石代言的品牌包括：Jeep大切诺基。广告片拍得很硬朗坚毅，王石独白了创业、登山心路，与Jeep的硬汉气质还是挺搭调的。　　

　　大切诺基客户中，男性占绝大多数，企业家、金领方才买得起，这些奋斗男肯定喜欢王石，或者至少知道王石。

　　这个广告可以打个高分。

　　顺便说一句，这个品牌找到的企业家代言人还有刘强东。

　　然后是一款奢侈品手机8848。这款手机的营销方式就比较土豪，用了钛金属，号称珍稀的皮料，加上象征珠峰高度的8848这个名字。

　　广告片里，王石坐在游艇上，比起Jeep宣扬坚毅果敢，这个8848宣传得更像是功成名就后，美人美酒、游艇豪宅的享乐生活。　

　　适合白手起家奋斗成功的草根，铜臭气有点重。

　　王石开了这个头之后，广告圈似乎豁然开朗——干嘛非围着影视明星转圈?企业家明星也是明星啊!

　　知名度、美誉度都不错，年龄层更大，更能影响那些手中握有权力和金钱的人群，那些男人们。　

　　然后我们看到了杨元庆、董明珠代言自家产品。柳传志、潘石屹也玩票代言了自家水果。

　　连万科的郁亮，也代言了他最敬佩和喜爱的、同在深圳的民族品牌华为，郁亮还代言了宝马。　　

　　如果能够请得动马云、任正非、褚时健，商家想必是趋之若鹜吧!

　　说回王石，有人盘点了他代言的品牌，摩托罗拉、德国大众、陆风汽车、平安保险、中国移动全球通……

　　据说他的代言费都是捐作公益的，并没有落入自己的口袋。王石不是贪财之人，他在万科二十多年的表现已经证明了这一点。

　　或许是因为好奇?

　　功成名就之后，开始注重生活品质，是很自然的，王石对奢侈品也表现出一些兴趣，但显然不是肤浅之辈。

　　比如王石喜欢瑞士腕表品牌宝珀，比较低调的小众品牌，在中国的知名度远没有百达翡丽、江诗丹顿那么高，表款多以工艺渐长，少有镶嵌钻石的过分修饰。

　　后来王石又喜欢百年灵，百年灵善于和各种极限运动结合，比较硬汉，同样不是非常张扬的那种。

　　王石作为朋友参与这些品牌的活动，帮百年灵还拍了广告片。

　　自从出现了田朴珺，王石对时尚圈的兴趣变得高涨了许多。　　

　　一声叹息，不论古今，还是中外，时尚、奢侈品的买家群体中，最大的一部分就是——权势男人的妻子和情人们。

　　轻奢皮具品牌MCM的拥有者，韩国女企业家金圣珠曾愤愤不平地批评老牌奢侈品牌“俗不可耐”，因为他们服务于“那些女人们”。

　　但这个韩国女人丝毫不能改变这样的现实。

　　于是我们看到，田朴珺，以及京东老板娘“奶茶妹妹”们，浑身披挂着最昂贵的奢侈品，并且影响到她们的男人们。

　　王石与田朴珺恋情的做实是《南都娱乐周刊》的封面——田朴珺穿着Burberry。两人后来又曝出选购百万婚床的新闻。

　　王石后来出现在《GQ》上，穿的是西装，还比较商务。

　　然而不久前，王石被曝光了一组“街拍”，令人大跌眼镜。那时候，万科的危机还没爆发，王石的心情大概是比较轻松的。

　　王石穿着一身潮范的时装，在街头摆出各种姿态。

　　一点也不街拍好吗，彻头彻尾的僵硬摆拍。造型也太年轻了点，王石满脸的皱纹仿佛都在诉说着“尴尬”二字。

　　曾有个调查，明星的代言价值，离“性”越远，价值越高。意思是如果你只能卖弄性感，你将一文不值，因为性感的肉体层出不穷。

　　如果你有出众的才华，同时又拥有绝世美貌，那你的商业价值将是不可估量的。

　　比如小贝，他会踢球，同时颜值高。

　　莎拉波娃，禁药丑闻之前，她既是网球高手，又有魔鬼身材。

　　在我小时候，还有个出名的俄罗斯体操美人霍尔金娜，金发碧眼、双腿修长……被成为体操场上的天鹅，时尚裸照千千万，可她为《花花公子》拍的裸照引起了轰动。

 

　　总而言之，王石的代言价值并不因为他颜值高身材好，而是因为他在代言之外做的事。

　　这是一条简单的真理，演艺、体育明星的代言价值，取决于他们的作品、比赛成绩。一旦出了丑闻，或者运动成绩下降，就会被无情抛弃。

　　刘翔就是一个典型的例子。

　　时尚圈一开始觉得，选择成功企业家代言，因为他们心智更成熟，不太会因为行为适当造成负面新闻。　　

　　谁知企业家一旦遭遇危机，就不仅仅是绯闻、酒驾、吸毒那么简单，而是牵涉到巨大财富与权力，明枪暗箭齐发的滔天巨浪。

　　娱乐明星的危机通常不会持续超过一周，而王石的危机，一轮又一轮，仿佛看不到尽头。

　　没有人能抹杀王石的成就，然而时尚圈只在乎你是否当红。如果王石作为企业家的形象受损，被遗忘，他也就不再有多少代言价值。

　　有人说，王石出来做代言，谈恋爱、玩街拍，只是一个不服老的英雄刷存在感，时尚本来就不是他的梦想。

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