行业新闻

　　作为都市人的生活出行必备产品——地铁可是个少不了的交通工具之一，随着其在交通运输中的地位日益重要，地铁中的广告也渐渐变成城市中一道独特的风景线，各个商家投放地铁广告越来越注重创意性和美观性，以及努力增强与行人的互动性，使人们行色匆匆的脚步慢下来并能驻足欣赏，这是目前很多商家在地铁投放广告的困难之一。下面，小编整理搜集了过去2016年国内比较有新意、创新的十大地铁广告，以供盘点参考。

网易新闻——越孤独越热闹

　　就在2016年的最后一天，12月31日，网易新闻在上海人民广场地铁站通道内投放了巨幅广告，它是由1万个可以撕掉的磁铁拼接而成的，长达12米。每个磁铁上印着一个二维码，下面还会有一个注释——这个城市中的孤独有1万中，扫描磁贴寻找和你相同的那一个。这是网易新闻2016年年终品牌推广“越孤独越热闹”的策划之一，刷屏的同时也能切身体会到心有所思之感，可谓撩人心弦，创意满满。

海澜之家——裸眼3D墙

　　2016年9月，海澜之家以裸眼3D墙的形式展示了陈晓代言的服饰海报。在3D技术的作用下，原本二维的国画变成了立体的场景，动感十足。充满意境的水墨世界，枝头小憩的鸟雀，花间飞舞的蝴蝶，林中嬉戏的白鹤仿佛就在眼前，陈晓身着海澜之家怀真系列服装与花鸟相遇，相得益彰，引人驻足。

蚂蚁金服——数字背后的故事

　　2016年8月，蚂蚁金服的广告出现在北京三元桥地铁站，一连串的数字像是达芬奇密码，却没有一句广告语。1.6元、22万、2500元、60岁......直到第二天这些数字才被揭开，这时乘客才看到了每个数字背后的故事。蚂蚁金服没有邀请明星代言，而是通过22个普通人的故事，展示了旗下涉及的业务，让人印象深刻以及充满了人情味。

ThinkPad——开个脑洞，总有新花样

　　2016年7月，ThinkPad为了覆盖更多的人群特别是年轻群体，以一组文艺十足的地铁广告来突破传统高冷、注重质感和逼格的调性，将ThinkPad S作为主推商品，选取塔罗牌学习者、多肉培养师等作为脑洞人物的代表，通过夸张的插画风格、鲜明的色彩对比、年轻有力的语言，为自己赢得了“吸睛”的资本，可谓回头率十足，创意满满。

雕牌——新家观

　　2016年3月，全国8城地铁共驶出38列“新家观号”专列——北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、沈阳、苏州的地铁，齐齐被“雕牌新家观”体的插画装扮一新。80张年轻、走心、张扬个性的新家庭观点将整列地铁装点得妙趣横生，个性独特的插画风格瞬间抓住乘客的眼球，而这一组创意满满的整合营销作品也获得了2016年度中国广告长城奖的殊荣。

豆瓣——我们的精神角落

　　“成立了十一年的豆瓣，终于做了一次广告。”仅仅是这个噱头就足以让人激动了，豆瓣也不失所望，每一个画面每一句宣传语都值得深思，这样的豆瓣，有那么多人自发为其打广告也不足为奇了。而且，豆瓣的这个广告片也被评为文案颇佳的广告、H5类也同样赢得盛誉。

Boss直聘

　　在去年招聘季各大平台的地铁广告大战中，最具创意和艺术性的要数BOSS直聘。《西游记》的故事在中国家喻户晓，对其进行的职场化解读也数见不鲜，BOSS直聘的广告沿用了这一理念，以诙谐幽默的漫画加上该平台的一些理念，直接把人带入主题，引人入胜。

QQ阅读——海量原著，想读就读

　　胡歌代言的这组“海量原著，想读就读”的 QQ阅读，文艺风与舒适感十足，让人印象尤为深刻。该系列广告共设计了5个场景，胡歌以不同造型诠释了在家中、工作中、临睡前等不同时间使用QQ阅读的状态，整个广告让阅读看上去更加生活化，很容易让人产生带入感，以“真“和“暖”打动人，也觉得让人酥酥的。

回家吃饭APP

　　2016年9月，一则走心的广告霸屏了北京地铁。整个画面没有大牌明星的参与，只是温暖的普通大众，手捧着家乡的味道，走心于都市的人潮之中。回家吃饭APP在北京地铁上线了“尝尝咱家的味道”品牌形象广告，通过为白领提供安心的日常用餐，在家庭厨房和商业餐饮之间搭建一座桥梁，良好的解决了健康饮食需求与富余生产力的对接问题，以分享经济理念创造一种全新的生活方式。也为“家”的这个概念加深。

一点资讯

　　这一组地铁广告主要利用了设置悬念，激发出人们的好奇心。画面采用了一点资讯Logo的蓝白配色，清新悦目，最关键的地方在于用一个或几个Logo将作为广告主体的文字进行遮挡，设置悬念，引起乘客的好奇心，故而直接下载客户端一探究竟，效果也比较直接。

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