头部广告加工厂垄断下，单打独斗的“夫妻店”出路在哪里？?
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头部广告加工厂垄断的时代
单打独斗的夫妻店出路在哪里？
中国广告业的生态，正在微妙地改变着。
一方面，大型头部广告加工厂快速扩张，另一方面，大批夫妻店因为生存空间被挤压，危机感日益加剧。
头部垄断下，夫妻店生存空间进一步压缩
有数据显示，中国广告行业是典型的金字塔结构，头部是规模大、实力强的加工厂，最底部则是大量规模极小的夫妻店和复印店。
疫情过后尤其是今年以来，这样的金字塔结构出现明显被冲击的趋势。
一方面，疫情让抗风险能力的夫妻店经营状况雪上加霜；另一方面，规模型广告标识企业拥有品牌溢价力和规模化优势，各项成本更低，利润空间更大。
在这样的趋势下，头部广告标识企业春风得意，加速抢占资源，触角越伸越长，导致大批处在金字塔底端夫妻店，原本就紧巴巴的生存空间被进一步压缩。广告行业的马太效应已经初现端倪，处在头部的广告加工厂越来越强势，底部的大批夫妻店则面临生存危机。
这些年，夫妻店究竟有多难？
事实上，除了头部广告标识企业的冲击，近年来，夫妻店还面临诸多挑战。
过去，很多小店的生活还算滋润。无论外界风云如何变幻，那些临街店铺似乎都屹立不倒，原因主要在于，成本压得足够低，销售量够大。
比如，很多街边的广告图文店基本上都是夫妻店，夫妻两人既是老板又是员工，人工成本比较低；店铺面积比较小，基本在40-70平方米以内，房租相对不高，且经营的范围都是打字复印等，受众比较广。
但是近几年，在众多因素的作用下，广告图文店的成本越来越高：
城市改造，相当于变相推高了租金；
材料价格飙升，进一步压缩广告图文店利润空间；
人工成本不断上涨，利润薄如纸张；
......
面对不断攀升的成本，街边广告图文店，因为害怕顾客流失根本不敢轻易涨价，一些抗风险能力比较差的图文店，只能忍痛转让。
未来，夫妻店出路在哪里？
面对重重困境，街边的广告图文店出路在哪里？
01
定制和个性化
当大型加工厂开始做效率和规模时，小型广告图文店可以着重产品的定制和个性化。夫妻店比较灵活，可以去做一些不容易被标准化的小众品类，打出另类赛道，而不是和大型加工厂比效率，这样的口碑传播才会更快速、更有针对性，也更容易保持持久的传播效果。
02
位置和环境很重要
选址自然不用说了，做广告店的自然明白曝光的重要性！店铺选不好，就等于将生意的一半都迈进了黄土。
开店讲究灯光明亮，店内陈设规整，眼见之处没有杂物，卫生做得十分干净，广告店卖的是产品服务，也是购买体验。即使你做的是小广告店，但是起码要窗明几净，而不是垃圾和苍蝇满天飞。
03
提高知名度，定期会员活动
针对客户来源比较单一的问题，最好的解决办法就是提高小店知名度，服务好每一位客户。
1、建立企业微信群，把客户长期稳定在一定的范围内，定期维护。
2、定期举行会员日及优惠充值活动，提高客户进店消费的可能性。
3、在宣传经费允许的情况下，去周边写字楼或商业街进行地推宣传，不断提高小店知名度。
04
使用订单系统，提高客户满意度
针对业务进度慢、客户满意度低的问题，可以考虑设计和定制自己的订单系统，客户需要设计的产品以及提交的订单，通过系统查看一目了然，减少因订单混乱而使客户流失的问题，避免因与客户沟通不畅而使客户满意度降低的问题。
05
不断学习，迎合市场
再小的夫妻店也要不断学习提高门店的业务水平，否则只会被市场所淘汰。
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