欢迎访问第二十届成都广告、标识产业博览会官网! 2022年7月8-10日 成都世纪城新国际会展中心

首页 / 媒体 /

行业新闻

头部广告加工厂垄断下,单打独斗的“夫妻店”出路在哪里??

延期展会不延期服务!第20届成都广告、标识产业博览会,持续为您提供行业最新,政策资讯/技术干货,为企业发展保驾护航!

头部广告加工厂垄断的时代

单打独斗的夫妻店出路在哪里?

中国广告业的生态,正在微妙地改变着。

一方面,大型头部广告加工厂快速扩张,另一方面,大批夫妻店因为生存空间被挤压,危机感日益加剧。

头部垄断下,夫妻店生存空间进一步压缩

有数据显示,中国广告行业是典型的金字塔结构,头部是规模大、实力强的加工厂,最底部则是大量规模极小的夫妻店和复印店。

疫情过后尤其是今年以来,这样的金字塔结构出现明显被冲击的趋势。

一方面,疫情让抗风险能力的夫妻店经营状况雪上加霜;另一方面,规模型广告标识企业拥有品牌溢价力和规模化优势,各项成本更低,利润空间更大。

在这样的趋势下,头部广告标识企业春风得意,加速抢占资源,触角越伸越长,导致大批处在金字塔底端夫妻店,原本就紧巴巴的生存空间被进一步压缩。广告行业的马太效应已经初现端倪,处在头部的广告加工厂越来越强势,底部的大批夫妻店则面临生存危机。

这些年,夫妻店究竟有多难?

事实上,除了头部广告标识企业的冲击,近年来,夫妻店还面临诸多挑战。

过去,很多小店的生活还算滋润。无论外界风云如何变幻,那些临街店铺似乎都屹立不倒,原因主要在于,成本压得足够低,销售量够大。

比如,很多街边的广告图文店基本上都是夫妻店,夫妻两人既是老板又是员工,人工成本比较低;店铺面积比较小,基本在40-70平方米以内,房租相对不高,且经营的范围都是打字复印等,受众比较广。

但是近几年,在众多因素的作用下,广告图文店的成本越来越高:

城市改造,相当于变相推高了租金;

材料价格飙升,进一步压缩广告图文店利润空间;

人工成本不断上涨,利润薄如纸张;

......

面对不断攀升的成本,街边广告图文店,因为害怕顾客流失根本不敢轻易涨价,一些抗风险能力比较差的图文店,只能忍痛转让。

未来,夫妻店出路在哪里?

面对重重困境,街边的广告图文店出路在哪里?

01

定制和个性化

当大型加工厂开始做效率和规模时,小型广告图文店可以着重产品的定制和个性化。夫妻店比较灵活,可以去做一些不容易被标准化的小众品类,打出另类赛道,而不是和大型加工厂比效率,这样的口碑传播才会更快速、更有针对性,也更容易保持持久的传播效果。

02

位置和环境很重要

选址自然不用说了,做广告店的自然明白曝光的重要性!店铺选不好,就等于将生意的一半都迈进了黄土。

开店讲究灯光明亮,店内陈设规整,眼见之处没有杂物,卫生做得十分干净,广告店卖的是产品服务,也是购买体验。即使你做的是小广告店,但是起码要窗明几净,而不是垃圾和苍蝇满天飞。

03

提高知名度,定期会员活动

针对客户来源比较单一的问题,最好的解决办法就是提高小店知名度,服务好每一位客户。

1、建立企业微信群,把客户长期稳定在一定的范围内,定期维护。

2、定期举行会员日及优惠充值活动,提高客户进店消费的可能性。

3、在宣传经费允许的情况下,去周边写字楼或商业街进行地推宣传,不断提高小店知名度。

04

使用订单系统,提高客户满意度

针对业务进度慢、客户满意度低的问题,可以考虑设计和定制自己的订单系统,客户需要设计的产品以及提交的订单,通过系统查看一目了然,减少因订单混乱而使客户流失的问题,避免因与客户沟通不畅而使客户满意度降低的问题。

05

不断学习,迎合市场

再小的夫妻店也要不断学习提高门店的业务水平,否则只会被市场所淘汰。

成都广告、标识产业博览会,聚集众多广告图文领域头部企业,展现“大厂”领先制造技术;邀约行业专家大咖,开设技术干货/政策宣讲专题讲座,一站式满足采购、学习需求,欢迎莅临参观~