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“1次肌肤灌注等于100倍普通护肤品”“5分钟打开百万细胞微通道，实现高效渗透”……

现如今医美行业正在蓬勃发展铺天盖地的广告有时候会给大家带来“容貌焦虑”，但事实上真的有说的那么好吗？年前，成都市高新区市场监管局便处罚了一起某医疗美容诊所发布虚假广告篡改销售数据的案例。

-   案例：某医疗美容诊所虚假发布虚假广告   -

-   篡改销售数据！罚！   -

高新区市场监管局对成都高新某医疗美容诊所有限公司进行现场检查，发现该公司微信小程序中部分内容涉嫌广告违法，于2022年2月16日对其进行立案调查。

经查，当事人在其微信小程序“【皮肤美容】肌肤灌注（补水）”服务商品页面宣传含有“1次肌肤灌注等于100倍普通护肤品”、“5分钟打开百万细胞微通道，实现高效渗透”的广告内容，无法提供合法有效的数据来源及依据。

调查中还发现上述商品页面显示销量为“已售257”，微信后台数据显示未有实际销量，当事人承认“为了吸引客户，后台自己更改的销量数据。”当事人上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款的相关规定，构成虚假广告。

依据《四川省市场监督管理行政处罚裁量基准》、《中华人民共和国广告法》第五十五条等相关规定，高新区市场监管局对当事人处以罚款160000元。

为规范和加强医疗美容广告监管有效维护医疗美容广告市场秩序保护消费者合法权益，国家市场监督管理总局制定了《医疗美容广告执法指南》

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其中，明确了医疗美容广告监管重点

▼详情可扫码查看《医疗美容广告执法指南》全文

那么医疗美容营销宣传不得出现的情形有哪些？发布医疗美容广告有哪些要求？跟着督督熊一起来学习吧

问：发布医疗美容广告有哪些要求？

发布医疗美容广告必须依法取得《医疗广告审查证明》，并严格按照核准内容发布。不得发布未经审查的医美广告。医疗美容机构广告不得含有下列内容：

问：医疗美容营销宣传不得出现的情形有哪些？

医疗美容营销宣传内容应客观真实，符合相关法律法规规定，不得出现的情形包括且不限于以下内容：

1.利用会议、讲座、电话、健康咨询、上门推销等途径，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容，通过展示、演示、说明、解释或者推介等方式，进行虚假商业宣传。

2.在经营场所内或宣讲会、推介会、展销会、展览会等场合，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容，通过展示、演示、说明、解释或者推介等方式，进行虚假商业宣传。

3.通过虚假交易、组织虚假交易、虚构经营数据信息、虚假预定、虚假抢购等营销方式，进行虚假商业宣传。

4.通过编造用户评价、利诱用户作出指定好评等方式，或者利用虚构收藏量、关注量、点赞量等流量数据方式，进行虚假商业宣传。

5.通过平台推荐、网络文案、“种草笔记”、体验分享等方式伪造“口碑”或者虚假评价，或者利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点等方式，事实虚假营销互动。利用网站、自媒体等网络手段，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容进行虚假营销宣传。

6.在医疗美容产品包装、标签或说明书中，对法律、行政法规规定必须标注内容之处的其他信息，进行虚假标注。

来源：国家市场监督管理总局、成都市场监管、健康成都官微